A Life of Greatness

Biogen

Cleo - A chaque jour ses victoires

A Life of Greatness, la campagne de lancement de Cleo qui célèbre le courage des patients atteints de sclérose en plaques.

Biogen Healthcare Solutions, entité du laboratoire spécialiste des traitements neurologiques, lance en 2018 une nouvelle solution digitale globale pour optimiser l’accompagnement des patients atteints de sclérose en plaques : Cleo (Aby aux USA).

Une application qui répond à de réels besoins identifiés chez les patients avec différentes fonctionnalités : un module de chat avec des infirmières certifiées, un journal intelligent pour suivre l’état de santé et l’évolution de la maladie, des programmes de bien-être en vidéo spécialement conçus par des professionnels et des contenus rédactionnels et actualités autour de la pathologie.

Une question se pose alors : comment convaincre les patients atteints de sclérose en plaques d’adopter Cleo ?

Notre idée : A Life Of Greatness.

Le quotidien avec la sclérose en plaques est fait de petits défis et de grandes victoires. C’est une vie éprouvante, où de simples tâches du quotidien peuvent devenir des montagnes infranchissables. Pour surmonter ces défis, les patients ont besoin d’aide. Cette aide, c’est Cleo.
Cette réalité prend vie dans le film digital d’une campagne internationale et multicanal. Un voyage émotionnel qui nous plonge au cœur de la journée d’une femme surmontant courageusement tous les défis liés à sa maladie, l’application s’imposant comme un véritable compagnon du quotidien.

La campagne est conçue avec l’aide d’une patiente atteinte de la maladie, afin de coacher les équipes créatives. Cela nous a permis de nous approcher au plus près de la réalité à laquelle font face les malades au quotidien.

Making off Cleo
Une campagne globale
Localisée dans 3 pays (USA, France, Allemagne), la campagne est déployée et adaptée sur de nombreux supports, notamment en print et online (site web, social media, display, e-RP…). Un volet destiné aux professionnels de santé vient en complément de cette campagne globale.
cleo
Identité visuelle

Nous créons, dans le cadre de cette campagne, l’identité de marque de l’application. Nous lui donnons le nom de Cleo : un nom court, facilement identifiable, faisant écho à « sclerosis ». Un nom qui humanise le service et façonne son image de coach du quotidien.

Le logo de Cleo est construit autour du sourire, transmetteur de valeurs positives et synonyme d’accompagnement. Nous créons autour de ce logo un univers visuel moderne et tout en rondeur, imaginé autour de couleurs vitaminés évoquant le dynamisme et la modernité. 

Identite visuelle Cleo
Site
Un site web qui présente en détail l'application et ses contenus, le soutient qu'elle apporte aux patients en s'appuyant sur des témoignages d'utilisateurs ainsi qu'un espace dédié aux professionnels de santé.
Site
Community Management
Un accompagnement social media international a également été développé pour promouvoir l'application Cleo.
Community Management Cleo

Projets.