A Life of Greatness

Biogen

Cleo - A life of greatness

A Life of Greatness, la campagne de lancement de Cleo qui célèbre le courage des patients atteints de sclérose en plaques.

Biogen Healthcare Solutions, entité du laboratoire spécialiste des traitements neurologiques, lance en 2018 une nouvelle solution digitale globale pour optimiser l’accompagnement des patients atteints de sclérose en plaques : Cleo (Aby aux USA).

Une application qui répond à de réels besoins identifiés chez les patients avec différentes fonctionnalités : un module de chat avec des infirmières certifiées, un journal intelligent pour suivre l’état de santé et l’évolution de la maladie, des programmes de bien-être en vidéo spécialement conçus par des professionnels et des contenus rédactionnels et actualités autour de la pathologie.

Une question se pose alors : comment convaincre les patients atteints de sclérose en plaques d’adopter Cleo ?

Notre idée : A Life Of Greatness.

Le quotidien avec la sclérose en plaques est fait de petits défis et de grandes victoires. C’est une vie éprouvante, où de simples tâches du quotidien peuvent devenir des montagnes infranchissables. Pour surmonter ces défis, les patients ont besoin d’aide. Cette aide, c’est Cleo.
Cette réalité prend vie dans le film digital d’une campagne internationale et multicanal. Un voyage émotionnel qui nous plonge au cœur de la journée d’une femme surmontant courageusement tous les défis liés à sa maladie, l’application s’imposant comme un véritable compagnon du quotidien.

La campagne a été conçue avec l’aide d’une patiente atteinte de la maladie, qui a pu accompagner et conseiller l’actrice en lui racontant les détails de sa vie quotidienne. Cette collaboration a permis à l’actrice de s’approcher au plus près de la réalité à laquelle font face les patients.

making off
Une campagne globale
Localisée dans 3 pays (USA, France, Allemagne), la campagne est déployée et adaptée sur de nombreux supports, notamment en print et online (site web, social media, display, e-RP…). Un volet destiné aux professionnels de santé vient en complément de cette campagne globale.
Cleo_campagne_globale
Identité visuelle

Nous créons, dans le cadre de cette campagne, l’identité de marque de l’application. Nous lui donnons le nom de Cleo : un nom court, facilement identifiable, faisant écho à « sclerosis ». Un nom qui humanise le service et façonne son image de coach du quotidien.

Le logo de Cleo est construit autour du sourire, transmetteur de valeurs positives et synonyme d’accompagnement. Nous créons autour de ce logo un univers visuel moderne et tout en rondeur, imaginé autour de couleurs vitaminés évoquant le dynamisme et la modernité. 

Identite visuelle Cleo
Site
Le site de Cleo présente l'application et ses contenus en détail en célébrant l’univers vitaminé et positif de la campagne. Le site laisse également la parole aux premiers utilisateurs de Cleo dans une rubrique de témoignages qui renforce l’aspect humain de l'application. Enfin, le site propose un espace dédié aux professionnels de santé, mettant en avant les bénéfices concrets de l'application pour le suivi des patients, et les incitant à faire adopter Cleo à leurs patients.
Site
Social Media
Un accompagnement social media international a également été développé pour promouvoir l'application Cleo et fédérer une communauté active autour de la maladie. Les contenus, à destination des patients, s'articulent autour de plusieurs thématiques : l'application et ses usages, la vie avec la sclérose en plaques au quotidien et l'entraide entre patients, avec en fil rouge une volonté assumée de dédramatiser la maladie et de célébrer les victoires quotidiennes de la communauté.
Community Management Cleo

Projets.