C’est quoi cette bouteille de lait ?

Lactel

Baptiste mène l'enquête à la ferme

Lactel x Addiction Agency renversent les idées reçues sur le lait en créant une web-série présentant le parcours du lait de sa collecte à la ferme, jusqu’à la laiterie.

Lactel, Marque leader sur le marché du lait et pionnière en France sur le lait bio, renverse les idées reçues sur le lait en créant une web-série présentant le parcours du lait de sa collecte à la ferme, jusqu’à la laiterie.

Aujourd’hui la filière du lait est régulièrement décriée sur les réseaux sociaux, et les fausses idées reçues sur le lait s’accumulent :
- 31%* des déconsommateurs ont des doutes sur la naturalité du lait.
- 29%* ont un manque de confiance dans le lait.
- 28%* se posent des questions sur l’origine du lait.
Le lait est de moins en moins perçu comme un produit essentiel et le plaisir d’en consommer diminue.

*source : étude quantitative Usages et Attitudes – Institut GFK – 2016.

La problématique : Comment revaloriser l’image du lait, regagner la confiance des consommateurs et continuer de faire de Lactel la Marque n°1 ?

Notre idée :
Créer une web série pédagogique reprenant le claim « C’est Quoi Cette Bouteille de Lait » du spot publicitaire mythique de la marque « Dis papa, c’est quoi cette bouteille de lait ? » et donner la parole à ceux qui posent le plus de questions : les enfants.
Ainsi, Baptiste, 9 ans, un petit garçon curieux et impertinent montre l’envers du décor en partant à la rencontre de ceux qui font vraiment le lait : les éleveurs et les équipes Lactel.

A travers 3 épisodes, Baptiste mène donc l’enquête à la ferme, à la laiterie et au contrôle qualité afin de répondre aux questions que tout le monde se pose sur le lait : Quel est son origine ? Comment est-il transformé ? Le lait est-il toujours de bonne qualité ?

Baptiste mène l'enquête à la laiterie

Baptiste mène l'enquête au contrôle qualité

Backstage tournage
Le déploiement
La web-série est composée de 3 épisodes d’une minute trente chacun, diffusés sur Youtube et déclinés en formats courts publicitaires de 15 secondes.
Une page est également créée sur le site Lactel.fr aux couleurs de la campagne. Celle-ci retrace le parcours de Baptiste et les différentes personnalités qu’il a rencontré lors de ses enquêtes.
Landing page C’est quoi cette bouteille de lait ?

Projets.