Identité digitale

Goyard

Le Rendez-Vous - Le film

La naissance de la Maison Goyard remonte à 1792. Maison de luxe confidentielle, Goyard n’a jamais fait de publicité.

Goyard est le plus ancien des malletiers parisiens. C’est aussi une des Maisons de luxe française les plus confidentielles.
Fondée en 1853, la Maison Goyard fournit des cours princières et une clientèle prestigieuse. Goyard invente ainsi des malles sur-mesure ; comme la malle bureau de Sir Arthur Conan-Doyle, la malle penderie de Coco Chanel ou encore la série de bagages légers de Marylin Monroe.

Aujourd’hui, la Maison Goyard perpétue cette tradition en fabriquant des malles d’exception et pièces de maroquineries revêtus de la toile au motif à chevrons caractéristique de la Maison.
Avec ses comptoirs de vente présents dans les plus grandes capitales du monde, le style inimitable et l’image de Goyard séduit les connaisseurs.

Fort de cet héritage, Goyard souhaite développer son identité digitale reflet de son histoire, son savoir-faire et ses valeurs.

Aujourd’hui les marques de luxe investissent lourdement sur le digital pour vendre leurs produits en ligne. Le produit n’est plus valorisé pour son usage et ses fonctions ; il est normalisé et perd son identité.
Goyard est une Maison confidentielle. Elle n’a jamais fait de publicité et cultive cette particularité qui fait d’elle une Maison à part dans le monde du luxe.
Notre parti-pris est de restituer cet ADN sur le digital et prendre le contre-pied du marché.

L’idée, créer le site internet de la Maison Goyard ne dévoilant aucun produit ; un site comme une porte entre-ouverte dans l’univers Goyard.

Premier élément de prise de parole digitale, le film de marque sur lequel le site s’ouvre.
Nous réalisons le film le Rendez-Vous, un voyage inédit au cœur de l’univers Goyard. Une création qui mêle le geste d’un savoir-faire malletier historique à l’élégance d’un art de vivre à la française.
Tourné dans le comptoir de vente historique de la Maison au 233 de la rue Saint Honoré à Paris et dans les ateliers Goyard à Carcassonne, le film est le reflet des valeurs de la Maison.

La section Histoire & Savoir-faire nous plonge aux racines de Goyard au travers de 10 chapitres illustrés de courtes animations qui retracent les origines et la singularité de la Maison.

Régulièrement alimenté de nouvelles actualités, le site s’enrichit d’articles mettant à l’honneur des parties méconnues de la riche histoire de Goyard et d’informations sur l’actualité de la Maison.

Le site est localisé en 7 langues : Français, Anglais, Espagnol, Japonais, Coréen, Chinois traditionnel et simplifié.

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Instagram.
Réseau social plébiscité par les marques de luxe, Instagram est un nouveau terrain de jeu pour la Maison Goyard sur lequel incarner son identité digitale et surtout, ne rien faire comme tout le monde.

Volontairement intimiste et dans l’instant, le compte dévoile une facette encore plus personnelle de la Maison Goyard tout en proposant un contenu parfaitement adapté à l’usage naturel du média. A la manière de la stratégie définie pour le site internet, la charte éditoriale du compte reste fidèle aux valeurs de Goyard.

Quelques semaines après son lancement, le compte Instagram Goyard possède une communauté de plusieurs milliers de followers venant du monde entier. Une communauté active dont l’engagement démontre la bonne adéquation entre contenu diffusé, attachement à la marque et audience.

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Personalisation.
Noms, bandes de couleurs, chiffre ou numéros d’ordre, le marquage est l’art de la personnalisation chez Goyard

Dérivée des pratiques héraldiques que l’on retrouve à travers toute l’Europe dès le bas Moyen Âge, la personnalisation des malles et bagages a connu son apogée au XIXe siècle. Le site met également à l’honneur cette tradition perpétuée par Goyard depuis sa création, le marquage.

Sur le site de la Maison, un simulateur créé pour l’occasion, permet de créer sa propre personnalisation sur la goyardine avec ses initiales, ses couleurs et ses bandes.

Depuis son mobile, il est possible d’enregistrer directement sa création sur son smartphone en vue d’une future personnalisation de son acquisition. 

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Projets.