Medelli – Les Fails

Merck - MSD

Medelli - Les Fails

Le laboratoire Merck – MSD crée Medelli le premier site web grand public de conseils santé validés et recommandés par des médecins. Nous créons sa campagne : les Fails.

Une étude réalisée en septembre 2015 et en avril 2016 par l’institut IPSOS montre que deux Français sur trois qualifient d’anxiogène l’information santé trouvée sur le web et que 78% des personnes interrogés feraient davantage confiance à des informations provenant d’un site internet spécialisé sur la santé et validées par un ou plusieurs médecins.

En 2016, le laboratoire MSD change la donne en créant une nouvelle référence de la santé en ligne : Medelli. Le premier site web grand public de conseils santé validés et recommandés par des médecins.
Le site propose plus de 1 500 fiches santé et permet de prendre rendez-vous en ligne avec un médecin près de chez soi.

La problématique : comment faire pour attirer l’attention du grand public sur ce nouveau service et créer le « réflexe Medelli » chez les internautes ?
Notre idée : la campagne Fails.

Le concept de notre campagne est d’illustrer les soucis de santé du quotidien au travers d’une saga de films humoristiques réalisés à partir de vidéos amateurs authentiques.

L’idée, monter un partenariat avec FailArmy, la chaine Youtube de référence de vidéos Fails qui compte plus de 11 millions d’abonnés et plus de 3 milliards de vues sur ses vidéos.
A partir de 5 de leurs meilleures vidéos amateur, nous réalisons 5 mini-films web humoristiques qui mettent en scène les soucis de santé du quotidien : torticolis, problème de vue, migraine, alimentation…

Diffusés en pré-roll sur Youtube et en post sponsorisés sur Facebook, ces web films installent Medelli comme le réflexe de consultation pour tous les soucis de santé. Optimisée en temps réel en RTB, la campagne vit sur internet au travers de nombreux formats et supports mettant en scène les films et visuels publicitaires caricaturant les soucis de santé du quotidien.

La campagne Fails permet à Medelli de s’inscrire dans un véritable langage digital avec une publicité qui ne ressemble pas à une publicité et dont les performances démontrent l’adhésion du public à cette campagne.

Le résultat :
Des webfilms qui totalisent plus de 4 millions de vues sur Facebook et plus d’1 million de visites sur medelli.fr après seulement 4 mois de lancement.

  double_page1 double_page2 Site Medelli
Activation RP Twitter
En complément de la campagne, une opération d’activation RP est lancée sur Twitter.

L’idée, un newshacking, rebondir de façon humoristique sur les sujets d’actualité relayés sur Twitter pour faire émerger Medelli dans les conversations.

De façon décalée, le compte twitter Medelli interpelle des célébrités ou surfe sur un sujet polémique pour proposer un conseil santé.

Parallèlement à l’activation RP, nous créons les tweets SOS Medelli.

Nous identifions les twittos qui évoquent un problème de santé qui sont alors interpelés par le compte @medelli_FR de façon personnalisée et redirigés vers la bonne fiche santé.

Par cette activation, Medelli apporte ainsi en live la preuve de l’efficacité de son service.

Le résultat : une activation qui a permis de générer plus de 500 000 contacts sur Twitter

Twitter Medelli

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