Rouge ou Blanc ?

Babybel

Babybel - Rouge ou Blanc

Mini Babybel révèle son nouveau personnage pour porter les couleurs de la marque en donnant vie à son produit iconique. Fun outside / real inside.

La marque Babybel poursuit l’installation de sa nouvelle identité en donnant la parole à son produit iconique en TV. Un nouveau personnage qui combine les deux territoires préemptés par la marque, le fun et la naturalité. Un discours qui s’adresse à une cible élargie parents / enfants.

Aujourd’hui, les marques peinent à réinventer leurs discours auprès de ces cibles. L’arrivée d’un nouveau personnage emblème de la marque est une réelle occasion de ramener de la proximité et enrichir la relation entre Babybel et ses consommateurs.

Notre parti pris est de plonger les utilisateurs au cœur d’une histoire dont Mini Babybel est le héros. C’est l’occasion pour Mini Babybel de dévoiler aux internautes sa véritable personnalité.

Pour donner vie à cette histoire, nous créons Rouge ou Blanc, une expérience interactive inédite pour vivre une aventure originale Mini Babybel en faisant ses propres choix. L’opération met à l’honneur la dualité de Mini Babybel Fun outside (Rouge) / Real inside (Blanc).

Parti au secours de son petit pépin d’amour, Tomate Cerise, Mini Babybel va révéler sa coque de dur et son cœur nature, et croiser le chemin de nouveaux personnages surprenants : un donut rappeur aux punchlines assassines, une patate nymphomane, un tube de mayonnaise possédé, ou encore une noix claustrophobe.

L’aventure est découpée en 5 vidéos interactives qui construisent l’histoire au fur et à mesure des choix de l’internaute. A chaque étape, l’utilisateur a le choix entre « Rouge » pour une approche plus décalée, humoristique ou « Blanc » pour un passage plus réfléchi.

Pour les plus curieux, des scènes et des behind the scenes inédits sont cachés et peuvent être débloquées grâce à un Konami code.

 
 
 
Activation Facebook
Les fans Facebook aux premières loges pour découvrir la personnalité du nouveau personnage Mini Babybel.

Afin d’amplifier la campagne, l’opération Rouge ou Blanc prend également vie sur la page Facebook Mini Babybel. Fédérant plus de 220 000 fans, les internautes y découvrent en avant-première des contenus exclusifs issus des films Rouge ou Blanc : scènes inédites en vidéos, témoignages des personnages, photos du tournage…

Autant de capsules de contenus conversationnels créées sur mesure pour Facebook qui promeuvent l’opération et viennent enrichir le dispositif global.

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