The Happiest Finish Line

Brooks - Eurosport

The Happiest Finish Line - Film TV

Brooks débarque en Europe. L’équipementier sportif Américain s’installe en Europe avec pour ambition de déployer sa marque incarnée par la philosophie « Run Happy ».

Brooks est une marque encore peu connue en Europe mais leader sur le marché américain du running. Sa philosophie « Run Happy » a su convaincre un public pour qui "course" ne rime pas uniquement avec performance mais aussi et surtout avec plaisir.

L’enjeu de communication est de réussir à implanter la marque Brooks dans un environnement concurrentiel fort, préempté par des géants du secteur, et exprimer toute la force du concept Run Happy.

En Europe les marques leader du marché du running ont longtemps développé un discours axé sur la performance. Depuis la plupart de ces marques ont fait évoluer leur discours sur des valeurs plus personnelles, prônant l’accomplissement de soi. Dans ce contexte Brooks a véritablement une carte à jouer avec une vision très en rupture par rapport aux discours tenus.

Pour porter haut et fort les valeurs de Brooks, nous créons la campagne « The Happiest Finish Line. »

Les derniers mètres d’une course sont généralement synonymes de performance et de compétition entre les coureurs.
Notre idée, réinventer la dernière ligne droite d’une course dans un esprit « Run Happy ».

Une opération de communication digitale portée par 10 coureurs totalement déjantés, The Happiest Finish Line permet aux internautes de vivre une course folle de l’intérieur.

Sur un site dédié, déployé en 5 langues partout en Europe, les internautes choisissent leur coureur parmi Juanito – Fan inconditionnel des super-héros, Prodigy – cosmonaute rêvant de courir en apesanteur ou encore Mademoiselle – jeune mariée courant après l’amour… Chaque personnage est ambassadeur d’une paire de chaussure de course à pied Brooks et de l’état d’esprit « Run Happy ».

Une série de vidéos interactives offrent une expérience unique aux utilisateurs qui se retrouvent plongés au cœur de la course à quelques mètres de la ligne d’arrivée. Qu’il soit premier, dernier ou bloqué dans le peloton, le but est de ne pas perdre des yeux son personnage lors du sprint final pour immortaliser son passage sur la ligne d’arrivée.

Les meilleurs participants remportent un voyage à Las Vegas pour courir le Rock’n’roll Marathon – course mythique rassemblant plus de 500 000 coureurs chaque année – et des centaines de produits Brooks.

L’opération est soutenue par un important dispositif média déployé online, sur les sites, applications mobiles et les réseaux sociaux Eurosport et Brooks, ainsi qu’en TV sur les chaines du groupe pendant toute la durée de l’opération.

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