TUP – Trouver un préservatif

Merck - MSD

TUP - Film TV

Il existe des applications pour tout, trouver un restaurant, noter un hôtel ou consulter la météo… Maintenant il existe une application pour trouver un préservatif.

Les comportements sexuels à risques sont en recrudescence depuis plusieurs années et s'accompagnent d'une hausse de nouvelles contaminations par le VIH et par les autres virus à l'origine des IST.

Engagé dans la lutte contre le VIH depuis 30 ans, le laboratoire Merck - MSD souhaite aujourd’hui renforcer sa prise de parole dans le domaine de la prévention et du dépistage VIH / IST auprès des plus jeunes, en partenariat avec l’association de patients HF Prévention.

Notre parti pris est de s’inscrire dans le quotidien de cette cible, ultra consommatrice de mobile, avec un service complet répondant à un besoin et à un usage.

Notre idée, refondre entièrement l’application TUP pour en faire le service Français le plus complet sur la prévention sexuelle, le dépistage et créer une campagne nationale pour faire connaître ce service auprès du grand public.

Le point de départ de notre réflexion est de créer une identité propre à TUP pour en faire une marque de prévention et de santé publique qui dépasse le simple cadre de l’application mobile, identifiable immédiatement par les plus jeunes.

La marque TUP est déployée sur tous les canaux de communication : l’application mobile, les opérations terrain de prévention, les campagnes de sensibilisation…

Pour faire la promotion du service, nous créons une grande campagne de communication afin d'interpeler notre cible et générer du téléchargement.

Le dispositif est construit autour d’un spot TV, un film d’animation web, un mini-site dédié, une activation réseaux sociaux et des actions terrains assurées par l’association de patients HF Prévention à bord du TUP Truck, une unité de dépistage mobile aux couleurs de TUP.

En parallèle, nous orchestrons un plan de communication dédié aux professionnels de santé afin qu’ils recommandent l’application à leurs patients.

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L'application
L’application TUP, élément central du dispositif est entièrement repensée.

Au-delà de la géolocalisation des lieux de distribution de préservatifs en France, l’application est enrichie de nouvelles fonctionnalités, de nouveaux contenus rédigés par des professionnels de santé et s’ouvre à de nouveaux territoires en intégrant les DOM-TOM.

Disponible sur Android et IOS, l’application TUP compte plus de 200 000 téléchargements et plus de 70 000 utilisateurs actifs.

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Facebook.
Le réseau social pour prolonger le discours de prévention développé dans l’application

En complément du dispositif de communication, nous enrichissons la prise de parole avec une activation sur Facebook. L’objectif, avec TUP, est d’aller au-delà du simple service « application » pour nourrir un discours de prévention autour du « Safe Sex ».

Les enjeux sont ici d’éduquer notre cible en s’appropriant les codes de la plateforme sociale et de générer des téléchargements de l’application.

3 typologies de messages sont définies pour nourrir les conversations : la prévention, les tranches de vie et les actualités TUP.

 

Une prévention décomplexée
Volontairement décalés et ludiques ces messages rappellent les éléments clés de la prévention au travers d’une série de posts humoristiques : mugshots des IST les plus connues, illustrations décalées du jargon médical…

Des tranches de vie
L’objectif de ces posts est de créer du lien avec la communauté en s’appuyant sur son quotidien : un guide illustré des meilleures positions sexuelles #paradesnuptiales, des illustrations des actualités calendaires…

Enfin, les actualités TUP sont relayées pour donner rendez-vous à notre communauté sur les lieux de dépistages et d’informations du TUP Truck sillonnant la France.

TUP

Projets.