C’est quoi cette bouteille de lait ?

Lactel, Marque leader sur le marché du lait et pionnière en France sur le lait bio, renverse les idées reçues sur le lait en créant une web-série présentant le parcours du lait de sa collecte à la ferme, jusqu’à la laiterie.

Aujourd’hui la filière du lait est régulièrement décriée sur les réseaux sociaux, et les fausses idées reçues sur le lait s’accumulent :
- 31%* des déconsommateurs ont des doutes sur la naturalité du lait.
- 29%* ont un manque de confiance dans le lait.
- 28%* se posent des questions sur l’origine du lait.
Le lait est de moins en moins perçu comme un produit essentiel et le plaisir d’en consommer diminue.

*source : étude quantitative Usages et Attitudes – Institut GFK – 2016.

La problématique : Comment revaloriser l’image du lait, regagner la confiance des consommateurs et continuer de faire de Lactel la Marque n°1 ?

Notre idée :
Créer une web série pédagogique reprenant le claim « C’est Quoi Cette Bouteille de Lait » du spot publicitaire mythique de la marque « Dis papa, c’est quoi cette bouteille de lait ? » et donner la parole à ceux qui posent le plus de questions : les enfants.
Ainsi, Baptiste, 9 ans, un petit garçon curieux et impertinent montre l’envers du décor en partant à la rencontre de ceux qui font vraiment le lait : les éleveurs et les équipes Lactel.

A travers 3 épisodes, Baptiste mène donc l’enquête à la ferme, à la laiterie et au contrôle qualité afin de répondre aux questions que tout le monde se pose sur le lait : Quel est son origine ? Comment est-il transformé ? Le lait est-il toujours de bonne qualité ?