My MS, My Cleo

Biogen

Workshop session - Making Of

La campagne qui donne la parole aux personnes atteintes de sclérose en plaques dans le monde entier.

Après le succès de la campagne « A life of greatness » pour le lancement de l’application Cleo (Aby aux USA et au Canada) par Biogen pour les patients atteints de sclérose en plaques, une question s’est posée :

Comment accroître l’adoption de Cleo au sein de la communauté des patients SEP et comment présenter les nouvelles fonctionnalités de l’app ?

Notre idée : la campagne My MS, My Cleo.
Tout comme chaque patient SEP vit sa maladie différemment, chaque patient SEP peut utiliser Cleo à sa façon.

Pour donner vie à cette campagne nous donnons la parole à 3 personnalités atteintes de sclérose en plaques : Ardra Shephard, Cécile Hernandez et Samira Mousa.

Respectivement originaires du Canada, de France et d’Allemagne, elles deviennent les ambassadrices Cleo en partageant leur expérience de l’app et en participant à co-créer l’avenir de l’application.

Une session de workshop regroupant les 3 ambassadrices, des spécialistes de la maladie et les équipes de l’application Cleo est organisée à Paris afin d’échanger sur l'application, son avenir et de la vie qu’elles mènent avec la SEP.

L’intégralité du contenu généré durant la session de workshop est utilisée comme matériel pour la prochaine campagne globale de Cleo. La campagne est portée par les 3 ambassadrices qui la partagent avec leur communauté sur leurs réseaux sociaux (Instagram, Facebook…) et au travers d’articles pour aider les autres patients à mieux vivre avec la SEP au quotidien.

Les 3 ambassadrices Cleo

Une campagne globale
Cette campagne est déployée dans plusieurs pays : France, Allemagne, Canada, Italie… et adaptée sur de nombreux supports notamment en digital (site web, social média, display, contenus InApp, OOH) et en print.

Vidéo OOH

Social Média
La campagne intègre un dispositif social média important. Chaque ambassadrice relaie régulièrement auprès de sa communauté son expérience de l’application et participe à faire connaître Cleo.


Projets.