DU BRUIT CONTRE L’HÉPATITE C

AFEF

#DUBRUITCONTRELHEPATITEC - Case

Avec #DUBRUITCONTRELHÉPATITEC, l’AFEF signe une campagne de prévention nationale
 pour éradiquer l’hépatite C.

Cause de santé publique mondiale depuis 2014, l’élimination de l’hépatite C est devenue une priorité de santé publique, en France, depuis mars 2018. L’objectif : éliminer cette maladie d’ici à 2025. En France, 75 000 personnes ignorent qu’elles ont l’hépatite C, une maladie qui se transmet par le sang et qui concerne tout le monde. Dite « silencieuse », l’hépatite C ne donne pas de symptômes mais elle peut évoluer en cirrhose ou en cancer du foie si elle n’est pas dépistée à temps.

Pourtant, aujourd’hui, on guérit l’hépatite C en seulement quelques semaines avec des traitements accessibles à tous.

Aujourd’hui, et pour la première fois, l’AFEF (L’Association Française pour l’étude du Foie), soutenue par l’association de patients SOS Hépatites et les entreprises pharmaceutiques Abbvie et Gilead prend la parole pour inciter au dépistage et faire de la pédagogie sur l’hépatite C, ses modes de transmissions et ses traitements, auprès du grand public et des professionnels de santé.

Notre idée : Prendre le contre-pied du silence de cette maladie en faisant un maximum de bruit contre l’hépatite C.

#DUBRUITCONTRELHÉPATITEC, une campagne de prévention positive pour inciter les Français à se faire dépister.

Une campagne globale :
La campagne est construire autour de trois messages clés et d’un call to action unique renvoyant au dépistage. Les messages clés de la campagne sont les suivants :
- 75 000 personnes ignorent qu’elles ont l’hépatite C
- L’hépatite C, ça concerne tout le monde
- Aujourd’hui, on guérit l’hépatite C

Le call to action est construit pour inciter directement au dépistage : Sans un bruit, l’hépatite C peut détruire votre foie. Sortez l’hépatite C du silence. Faites-vous dépister.

Avec#DUBRUITCONTRELHÉPATITEC, la pathologie sort enfin du silence et s’expose au plus grand nombre à travers un dispositif complet : Télévision, Presse, Affichage en Gare, Affichage dans les salles d’attente, site internet et réseaux sociaux avec les hashtags #DUBRUITCONTRELHÉPATITEC #HEPATITEC. Tous ces supports ont été développés dans un même but : provoquer une prise de conscience et inciter au dépistage.

Affiches AFEF

#DUBRUITCONTRELHÉPATITEC - Film

Le film
Au coeur de l’écosystème de campagne, le film #DuBruitContreLHepatiteC réalisé par l’humoriste Eric Judor mêle informations, positivisme et humour pour faire de la pédagogie autour de l’hépatite C. Ce film raconte la prise de conscience d’un homme qui se sent investit d’une mission : parler de l’hépatite C autour de lui pour inciter au dépistage.

Presse et affichage en gare

La presse papier fait partie intégrante de l’écosystème de la campagne. Les messages clés de prévention sont déclinés et adaptés sur de nombreux supports : journaux nationaux, féminins ou magasines spécialisés sur les thématiques de la santé et du bien-être.

Pour provoquer une prise de conscience chez les français, nos messages ont été déployé dans 865 gares en France : Paris, Lille, Nice, Nancy, Bordeaux, Marseille, Angers... Sous forme d'affichage numérique, nous avons relayés les messages clés de la campagne et encouragé les passants à se faire dépister.

Site

Le site est un des points de pivots de la campagne, permettant aux visiteurs d’en savoir plus sur la pathologie, son traitement et ses modes de transmissions, les risques d’évolution, les traitements et encourage au  dépistage.

Le site met également en avant le nombre de personnes comptant se faire dépister et ayant pris rendez-vous avec leurs médecins.

Social Media
Un accompagnement social media est développé pour promouvoir la campagne, informer sur la maladie, les facteurs de risques et encourager au dépistage. Les contenus, à destination de la population générale s’articulent autour de plusieurs thématiques : relais information, incitation au dépistage, post informatiques et pédagogiques et témoignages de patients.

Communication auprès des professionnels
Ce volet de prise de parole à destination des professionnels de santé à débuté en amont, pour les sensibiliser, alors que les autorités médicales ont annoncé travailler à l’élargissement des prescriptions médicales à l’ensemble des médecins.

Le Tour de France fait du Bruit Contre l'Hépatite C
En 2019 nous avons amené la campagne de prévention DUBRUITCONTRELHEPATITEC sur tout le territoire avec le Tour de France.

Nous avons profité de la visibilité exceptionnelle de cet évènement sportif, le 3ème plus suivi au monde pour porter nos messages partout en France en faisant toujours plus de bruit contre cette maladie silencieuse. Avec ses 21 étapes sur un parcours de 3480km et ses 12 millions de spectateurs, le Tour de France est l'évènement le plus bruyant au monde. Une aubaine pour une campagne dont la mission est de faire DU BRUIT CONTRE L'HÉPATITE C.

Tout au long du mois de juillet, nous avons sillonné les routes de France,  à travers 37 départements, pour rencontrer et sensibiliser les populations à l'hépatite C et à l'importance du dépistage. À cette occasion, nous avons imaginé un dispositif complet avec :

- 2 camions bruyants, équipés d'un sonomètre, aux couleurs de la campagne et distribuant des objets publicitaires éducatifs sur l'hépatite C sur les routes, au sein de la caravane du Tour de France.
- Des actions de prévention et de dépistage menées sur le terrain avec le camion d'information et des stands de TROD (Test Rapide à Orientation Diagnostique) dans tous les villages de départ ou arrivée et les Fan Parks du Tour.

- Un relais digital des actions sur les réseaux sociaux pour déployer nos messages et donner rendez-vous aux Français sur le chemin.

Nous avons conçu 2 camions bruyants pour la caravane publicitaire et plus de 200 000 goodies éducatifs sur l'hépatite C, sur le dépistage et sur la guérison. Pendant 1 mois, les équipes AFEF et SOS Hépatites ont sillonné les routes de France pour distribuer ces goodies, sensibiliser les Français à la guérison de l'hépatite C et à l'importance du dépistage.

Résultats : Durant ces 3 semaines de compétitions, les Français ont été largement exposés à nos messages dans tout l'Hexagone, qu'ils soient présents lors du parcours ou téléspectateurs. Les équipes de l'AFEF et de SOS Hépatites ont réalisé 600 TRODs pendant le Tour et distribués 180 000 goodies pour diffuser les messages de prévention. Sur les réseaux sociaux, 9,7 millions de personnes ont été exposées à nos messages de sensibilisation et de prévention. Une visibilité démultipliée en média auprès d'une audience globale de 212 millions de personnes en télévision et à la radio. 


Projets.