Identité digitale

Rainett

Rainett, marque créatrice de moments éco-responsable au quotidien.

Depuis 1867, l’entreprise familiale Werner & Mertz prend l’engagement de révolutionner le marché des produits d’entretien. Grâce à Rainett le groupe propose la première marque de produits écologiques distribués en grande distribution. Depuis près de 30 ans, Rainett s’engage en prenant en compte l’environnement et la santé à chaque étape de la vie de ses produits, depuis leur conception jusqu’à leur utilisation finale.

Le marché des produits écologiques fait face à 3 enjeux majeurs :
- Le prix des produits, souvent perçus comme plus chers
- Les doutes quant à l’efficacité de ces produits
- L’impact réel des produits sur l’écologie

La marque avait donc besoin de lever ces freins à l’achat, tout en modernisant son image et en racontant son histoire, pour s’imposer sur ce marché en plein essor.

Pour assurer la crédibilité de sa démarche et de ses produits, Rainett a obtenu de nombreuses certifications en matière de protection de l’environnement et de développement durable (ISO 14001, EMAS, Ecolabel…) et a noué des partenariats durables avec des associations défendant des valeurs communes (ASEF, Fréquence Grenouille, Surfrider Foundation…). Rainett s’est également engagée dans la démarche Cradle to Cradle, qui valorise l’économie circulaire et exige du produit et de son emballage qu’il soit réutilisable et sans danger pour l’Homme ou la nature. Rainett est alors devenue la première marque de produits ménagers en Europe à obtenir le niveau Gold du label Cradle to Cradle.

Notre accompagnement stratégique : Nous développons la prise de la parole de la marque depuis 2016 sur un écosystème digital enrichi au fil du temps, par différents points de contacts avec : la page Facebook, hub conversationnel de la marque, le site de marque, pour raconter toute l’histoire et YouTube pour éduquer les Français aux petits gestes écologiques.

Episode 1 - Les microplastiques

Episode 2 - Les plastiques recyclés

Episode 3 - Les tensioactifs

Les Petits Traités Écolos
Production d’une web-série sur l’écologie sur YouTube.

L’entreprise renforce son engagement sociétal et écologique en prenant la parole pour la première fois sur YouTube avec une web-série de 3 épisodes pédagogiques d’une minute trente. Notre idée : Les petits traités écolos, une web-série permettant de rendre l’écologie plus accessible et d’expliquer simplement, avec sérieux et une pointe d’humour, de grands concepts environnementaux comme les micro-plastiques, les plastiques recyclés et les tensioactifs.

Ces épisodes illustrés plongent les internautes au cœur de ces grandes thématiques en s’appuyant sur l’univers graphique de la marque et notamment sur sa mascotte, "la Rainette" : une façon de s’approprier le sujet et de renforcer la complicité et l’attachement à la marque.

Facebook
Community management de Rainett : créateur de moments éco-responsables au quotidien.

La marque est présente sur Facebook pour aider les consommateurs à protéger leur foyer avec des produits saints et efficaces, tout en adoptant une démarche éco-responsable au quotidien. Rainett a su développer une vraie proximité avec sa communauté en partageant des moments de vie et en mettant en scène les différents usages de ses produits, tout en rebondissant sur l’actualité pour s’inscrire dans les conversations des internautes.

Une prise de parole portée par la mascotte de la marque, « la Rainette » qui apporte de la légèreté à des prises de paroles sérieuses et engagées. En pleine nature ou à la maison, la Rainette incarne la personnalité espiègle de la marque sur l’ensemble des publications.

Site internet
Refonte du site de marque

Véritable pilier de l’écosystème digital de marque, le nouveau site internet rainett.fr rassemble tout ce qu’il faut savoir sur Rainett. Notre point de départ a été de recréer des parcours utilisateurs les plus directs possibles pour structurer nos contenus et raconter notre histoire. 

Le site présente aujourd’hui la liste complète de tous ses produits écologiques répartis à travers plusieurs gammes : vaisselle, linge, maison, parfums d’ambiance, Rainett Baby et Rainett Zero%. Chaque fiche détaille l’usage, la composition et le mode d’emploi de ces produits soucieux de l’environnement. Les internautes ont également la possibilité de géolocaliser le point de vente le plus proche de chez eux.

Élément majeur du discours de marque, la démarche responsable de Rainett est également présentée pour illustrer ses engagements, ses partenaires, ses certifications, et ses actions concrètes, notamment  pour lutter contre l’huile de palme et la prolifération des microplastiques dans les océans.

Enfin, le site met en avant toute une série d’astuces écologiques pour accompagner les consommateurs au quotidien. La marque va ainsi au-delà de sa démarche et des produits pour éduquer et partager son expertise sur les gestes du quotidien qui ont un impact sur l’environnement : une opportunité pour émerger naturellement en SEO sur les requêtes les plus populaires sur des sujets de plus en plus plébiscités.

 


Projets.